폭스바겐, 일루미네이션의 인기 애니메이션 시리즈 [슈퍼배드 4]와 글로벌 캠페인 협업 진행
- 폭스바겐, 일루미네이션의 새 시리즈 [슈퍼배드 4] 개봉 기념 공동 파트너십 체결
- 폭스바겐과 미니언즈의 유쾌한 만남, 글로벌 캠페인 통해 브랜드 감성 전달 기대
- 독일에선 GOAL 스페셜 에디션 모델 위한 미니언즈 X 독일 남자 축구 국가 대표팀 캠페인 진행
- 북미, 남미 등에서도 슈퍼배드 4 와 함께한 다채로운 마케팅 활동 전개
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폭스바겐이 올여름 개봉을 앞둔 일루미네이션 엔터테인먼트의 인기 애니메이션 [슈퍼배드 4(Despicable Me 4)]와 글로벌 마케팅 협업을 진행한다. [슈퍼배드 4]의 장난기 넘치는 아이코닉한 캐릭터 미니언즈는 각국에서 펼쳐지는 이번 글로벌 캠페인의 중추적인 역할로 활약한다.
슈퍼배드는 애니메이션 영화 프랜차이즈 사상 최고 흥행 기록을 보유한 일루미네이션 엔터테인먼트의 독보적인 인기 시리즈로 전 세계에서 큰 사랑을 받고 있는 작품이다. 7년 만에 돌아온 [슈퍼배드 4]는 악당 전담 처리반 요원으로 변신한 그루와 그를 따르는 미니언즈의 흥미로운 활약을 담은 블록버스터로 개봉 전부터 전 세계적으로 큰 주목을 받고 있다.
이번 폭스바겐과의 마케팅 협업을 통해 [슈퍼배드 4]에 등장하는 미니언즈 등의 캐릭터들은 독일, 북미 등의 시장에서 각기 다른 매력과 방식으로 폭스바겐 브랜드의 감성을 전달하게 된다.
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독일에서는 유로 2024 개막과 함께 미니언즈와 독일축구협회(DFB) 선수들이 협업해 폭스바겐의 새로운 스페셜 에디션 모델 GOAL을 알리기 위한 캠페인 활동이 진행된다.
GOAL 레터링, 100% 재활용 소재의 시트 등 스페셜 에디션 전용 패키지가 적용된 스페셜 에디션 모델 GOAL은 ID.3, ID.4, ID.5 등 ID.패밀리를 비롯한 골프, 폴로, 티구안, 티록, 티록 카브리올레, 티크로스 등 12개의 전기차 및 내연기관차 모델 라인업으로 구성됐다. 에디션 전용 패키지가 적용된 모델들은 독일에서 판매되며, 동급 옵션이 탑재된 일반 모델의 권장 소비자 가격 대비 최대 3천7백 유로 낮은 가격에 만나 볼 수 있다.
[슈퍼배드 4]와 독일 남자 축구 국가대표팀이 팀웍을 이룬 이번 캠페인은 7월 11일 슈퍼배드 4의 독일 극장 개봉일에 맞춰 시작된다.
수잔 프란츠(Susanne Franz) 폭스바겐 마케팅 최고 책임자는 [친근하면서도 호감 가는 이미지의 미니언즈는 폭스바겐 브랜드가 표현하고자 하는 이미지와 정확히 부합하며 이들의 특별한 유머는 브랜드 마케팅 방향성과 잘 어울린다]며 [유니버설 픽처스와 일루미네이션, 폭스바겐이 만들어낸 이번 창의적인 캠페인은 유럽 챔피언십에서 돌풍을 일으킬 수 있는 잠재력을 가지고 있다]고 설명했다.
폭스바겐은 독일 외 북미, 남미, 멕시코에서도 주력 SUV 모델을 중심으로 [슈퍼배드 4]와 함께하는 캠페인 활동을 펼치고 있으며, 폭스바겐 상용차도 이번 글로벌 협업 활동에 동참할 예정이다.
한편, [슈퍼배드 4]는 오는 7월 24일 국내 개봉을 앞두고 있다.